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理性追求理念,必然用概念来表达——康德

—— 在中国人的心中、天安门绝不是一个红色古楼、而是一个概念!

概念是人类思想的高度结晶,人类历史的天空留下了许多伟大思想的概念划痕,它们改变了人类历史的进程,如:日

心说、相对论、一国两制、改革开放等。以此推理,一个房地产项目,只有在市场上拥有自己独特的“概念划痕”,

才能在消费者的心中留下恒久的印记,才能立于不败之地。这是因为:概念是品牌的核心——没有概念内涵的品牌,

品牌将成为空洞之壳。

概念属于理念范畴,是战略层面的考量。因此,房地产开发前期的品牌概念策划,其实质是一种战略性策划,是打造

项目核心竞争力的关键环节,是关乎项目成败的顶层战略设计——有了品牌概念的制胜之道,才有产品在概念层面的

战略回归。亦如“以道制器”(形而上者谓之道,形而下者谓之器)。

房地产品牌概念作为产品形象的外延、是对消费者的攻心之剑、她和品牌一样、是一种营销工具。对于应用于房地产

开发策划和市场营销中的品牌概念而言,其概念本身无所谓好与坏、对与错之分、只要是有助于项目区隔和压制对手、

赢得竞争优势的概念就是好概念。

房地产概念营销是房地产营销的重要手段,金牌高度重视房地产原创品牌概念策划和概念开发,认为这是每个房地产

目开发定位和市场营销的核心命题。对于房地产拿地立项和前期策划阶段而言,原创品牌概念策划其战略意义就在

它是项目品牌发现和产品设计的灵魂,其实质性落地内容就是项目的概念性规划设计,是构建项目核心竞争力的关

环节。金牌努力通过策划创新,为每一个服务的项目创立独树一帜的原创品牌概念,使其在市场竞争中拥有自身独

的、深具魅力的“概念划痕”。

一个能够在市场上留下深刻的“概念划痕”的好的概念的提出、至少包含了两个基本的内涵——文化的品位和对人性

关爱。



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